Az üzleti világ egy valóságos vadnyugat, ahol kíméletlen harc folyik a fogyasztók kiszolgálásáért. Ez érthető, ugyanis csak akkor lehet az élre törni, ha valaki ki tud tűnni a konkurensekhez képest. A feladat adott és ezt kell megugrani, ami elég komoly kihívást jelent. A mozgatórugó egyértelműen a pénz, aminek híján, még a valóban innovatív és célirányos cégek is gyorsan csődbe mehetnek. Az indítástól kezdve, a vállalkozás típusától függően, olykor több évre van szükség, amíg a történet átfordul nyereségesbe.

Ezen időszak alatt bármikor jöhetnek gazdasági válságok, újabb állami szabályozások, amikhez muszáj alkalmazkodni. A rugalmasság jelentős részben a tartalékokhoz köthetőek. A leghatékonyabb boldogulási forma, ha a költségek saját tőke formájában állnak rendelkezésre, amire bármikor lehet támaszkodni. Ez sajnos ritka, így a legtöbben kölcsönért folyamodnak. Egy másik opció a pályázatok lekérése. Ahhoz, hogy ez megtörténhessen, jól kell ismerni ezek hátterét.